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【超级产品】营养快线

时间:2019-08-09

  营养快线以前,饮料产品多以解渴为主要功能,市场上没有一款可以单独替代正餐的饮料产品。 然而,自2005年上市以来,14年的时间里,营养快线仅仅推出了两代升级新产品,研发速递十分缓慢。整个品牌还在吃着最初的“老本”。品牌老化,不仅是营养快线所面临的问题,也是娃哈哈整体遭遇困境的症结所在。虽然人们对这家民族品牌的旗帜,给予了充分的宽容和期待,但娃哈哈至今尚未给出令人鼓舞的答案。内蒙古桶装水呼市桶装水-朗纯水业质量可靠, 营养快线通过积极投身公益事业来提高影响力。2012年,娃哈哈营养快线一瓶一分“筑巢行动”在北京人民大会堂正式启动,引发了全社会对贫困学生住学难问题的关注。多年以来,营养快线的生产者娃哈哈积极投身社会福利事业,先后成立娃哈哈慈善基金、设立奖学金、援助建设操场等活动,,提高产品和品牌影响力。 经过多年的发展,娃哈哈在全国建立起了一张庞大的营销网络,这种营销网络深入到了中国乡镇级别。凭借如此强大的经营模式,娃哈哈推出的新品能迅速铺向这些地区的每一家小卖部,轻易地占领市场。 面对时代的变化,娃哈哈集团敏锐地瞄准了这一市场空白,适时推出了营养快线这一划时代的“代餐”产品,通过“早餐喝一瓶,精神一上午”这一脍炙人口的广告语,提出了“代餐”新概念,成功赢得了消费者的认可。 90年代以后,中国经济迅速发展,社会生活节奏加快,大众的生活方式也逐渐发生了变化。计划经济时代“家——单位\学校——家”的三点一线式生活被打破,每天都要炒菜做饭的家庭正餐也随之松解。快速、多变生活工作节奏,改变着人们的饮食习惯,正餐的仪式感、必要性与耗时下降。其中,随城市化兴起而出现的白领、大学生等年轻群体,快节奏的生活,让他们对正餐特别是早餐提出了更方便、快捷的“替代”需求。 营养快线的生产厂家娃哈哈集团是中国最大的食品饮料生产基地,也是全球第五大饮料生产企业。在渠道方面,娃哈哈在全国除台湾省以外所有的省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构。遍布全国的生产网络给予了营养快线最低的运输成本,同时也提升了整个销售链条成员的利润。 营养快线不同,一上市便打出了“早餐喝一瓶,精神一上午”的口号,直指正规早餐。独特的产品定位获得了消费者的关注,开创并赢得了一个自己独享的蓝海市场。 声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。

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